Media społecznościowe w Gruzji to już nie nowość dostępna tylko w stolicy, chociaż jeszcze w 2000 roku z internetu korzystało tam zaledwie ok. 1% ludności. W preferencjach użytkowników widać wyraźne wpływy rosyjskie. Wszystkie nowe trendy przyjmują się najpierw w stolicy – to właśnie w Tbilisi święcą triumfy zachodnie społecznościówki.
Internet w Gruzji
Gruzja nie jest liczącym się graczem na światowym rynku internetu. Zaledwie 2,4 miliona użytkowników daje Gruzji udział ok. 0,07% w ogóle wszystkich użytkowników sieci. Dostęp do internetu ma około 50% Gruzinów, a 46% populacji nigdy nie korzystało z tego medium. Co ciekawe jedynie jeden procent nigdy nie słyszał o czymś takim jak internet, więc świadomość jest spora, natomiast gorzej z praktycznych użytkowaniem. Szacowany roczny wzrost użytkowników to 10%.
Gruzińscy internauci
Kim są gruzińscy internauci? Zgodnie z danymi opublikowanymi na podstawie badań Caucasus Research Resource Centers (CRRC) z 2015 roku, przeciętny użytkownik sieci jest młody, wykształcony, mieszka w Tbilisi oraz ma pracę. Czy kogokolwiek dziwi taki profil? Chyba nie, chociaż w krajach takich jak np. Meksyk i Chiny zróżnicowanie w tym zakresie jest znacznie większe.
Z kolei Gruzini około sześćdziesiątki i starsi nie korzystają z internetu i bardzo rzadko w ogóle mieli z nim styczności.
W Tbilisi codziennie z siecią łączy się 81% mieszkańców, w innych miastach 61%, a na terenach niezurbanizowanych 39%.
Gruzinów korzysta z internetu
[/orbit_circle_loader]
Social media
Jak wykazały badania przeprowadzone przez CRRC wśród dorosłych mieszkańców Gruzji, aż 90% internautów korzysta z mediów społecznościowych i jest to także główny cel użytkowania sieci internet wskazywany przez ankietowanych (wskazało na to 75%). Mniej, bo tylko 41% korzysta z internetu głównie celem wyszukania informacji oraz newsów (poza social media). Media społecznościowe używane są bardzo często właśnie jako „czytnik newsów”, dlatego internauci nie poszukują tych informacji poza nimi. 23% ankietowanych deklaruje, że korzysta z sieci po to by mailować. Gruzini nie są także wielkimi pasjonatami gier online – ten typ rozrywki jest ważny dla 10% internautów powyżej 18 roku życia. Zaledwie 1% badanych wskazał, że korzysta z internetu, by kupować w sieci.
Social media, ale jakie?
Ważną rolę w gruzińskim świecie wirtualnym pełni rosyjski Odnoklassniki (ok.ru) czyli portal, który w swoich początkach był podobny do Naszej Klasy (odnoklassniki – Одноклассники to po rosyjsku „znajomi ze szkoły”). Portal ten ma wersję nie tylko rosyjską i angielską, ale także gruzińską, azerską, uzbecką, kazachską czy ormiańską. Także Polacy korzystają z tego medium, głównie ci mieszkający w Rosji. W 2011 roku Odnoklassniki był najpopularniejszym portalem w Gruzji, jednak obecnie króluje Facebook. Sukces Facebooka zaczął się od Tbilisi i powoli rozchodził się na prowincje. Gruzini początkowo korzystali z FB tylko po to, by utrzymywać relacje z ludźmi, z którymi mieli normalny, codzienny kontakt na żywo. Obecnie jest to medium używane także do dyskusji, poznawania nowych ludzi (także poza Gruzją), odświeżania starych kontaktów, śledzenia marek i celebrytów.
Drugim rosyjskim portalem, który cieszy się w Gruzji popularnością jest VK (vKontaktie). VK łudząco przypomina Facebooka i reklamuje się szumnie jako „największa europejska sieć społecznościowa z ponad 100 milionami użytkowników”. Na VK można logować się używając konta Facebookowego.
Twitter nie zdobył sobie szerokiego grona sympatyków – korzysta z niego kilka procent Gruzinów. Zainteresowanie innymi kanałami, jak np. Pinterest, Instagram czy Snapchat dopiero raczkuje.
Badania CRRC pokazały ciekawe zależności w użytkowaniu społecznościówek – tylko z rosyjskich korzysta 9% użytkowników, z międzynarodowych 36%, a z jednych i drugich jednocześnie ponad 40%.
Badania społeczne
Doktor Lia Tsuladze z Wydziału Nauk Społecznych i Politycznych Uniwersytetu w Tbilisi wraz z zespołem prowadzi badania nad mediami społecznościowymi na Kaukazie oraz zachowaniami ich użytkowników. Wyniki jej badań pokazały, że Gruzinki chętniej niż Gruzini korzystają z internetu oraz social media w celu zdobycia informacji (także tych typowo naukowych), mężczyźni natomiast wolą korzystać z sieci dla przyjemności (filmiki, gry, ciekawostki). Kolejnym ustalonym faktem jest to, że Gruzini postrzegają media społecznościowe, zwłaszcza te zachodnie, jako zagrożenie dla tożsamości narodowej. Jednocześnie ponad 50% badanych wskazuje na plusy social media – np. zwiększenie wzajemnej tolerancji wobec innych grup etnicznych (Gruzja jest zróżnicowana etnicznie; zamieszkują ją Gruzini, Azerowie, Ormianie, Rosjanie i wiele innych mniejszości). Starsze pokolenie obawia się, że zbyt duże zaangażowanie młodych ludzi w social media może skutkować uzależnieniem i utratą tożsamości.
Badania wskazały także, że pomimo znacznego zainteresowania mediami społecznościowymi w Gruzji, nie mogą one jeszcze konkurować z mediami tradycyjnymi. Dostęp do sieci na prowincjach jest zdecydowanie bardziej utrudniony niż w miastach. Dodatkowo ludzie starsi również mają problem, nie tylko z dostępem do internetu, ale i jego zrozumieniem.
Najpopularniejsze fanpage
Najpopularniejszym fanpage na Facebooku w Gruzji jest profil Micheila Saakaszwilego (blisko 680 tysięcy fanów). Na drugim miejscu plasuje się BERA – gruziński piosenkarz, syn byłego premiera Bidzyny Iwaniszwilego (blisko 620 tysięcy fanów). Podium zamyka Katie Melua, piosenkarka gruzińskiego pochodzenia mieszkająca w Wielkiej Brytanii (blisko 570 tysięcy fanów*).
* liczba wszystkich fanów (nie tylko w Gruzji) wg Social Bakers
Social media i polityka
Projekt naukowy „The Role of Social Networks in Georgian Party Politics” z lat 2011-2013 przeprowadzony na Uniwersytecie w Tbilisi pokazuje, że politycy i partie politycznie nie wykorzystują potencjału mediów społecznościowych. Wprawdzie widać ich obecność, zwłaszcza na Facebooku, nadal telewizja i spotkania na żywo z wyborcami uważane są za skuteczniejsze formy promocji.
Za najbardziej aktywne i znające się na rzeczy w social media uchodzą partie: Georgian Dream (ponad 64 tys. fanów na FB) oraz United National Movement (ponad 58 tys. fanów na FB). Profil lidera Gruzińskiego Marzenia i obecnego premiera – Iraklego Garibaszwilego lubi ponad 250 tysięcy osób, a on sam wita nas na profilu zdjęciem z amerykańską parą prezydencką. Ma również Twittera i 73 tys. obserwujących.
Więcej o projekcie: tutaj
I see #Georgia as country where every young Georgian boy or girl has access to a quality #education #UNGA #UNGA70 pic.twitter.com/evqpYNGjYw
— Irakli Garibashvili (@PrimeMinisterGE) October 1, 2015Biznes i reklama
Gruzińscy specjaliści social media dopiero rozpoczynają swoją przygodę z tym medium na polu biznesowo-reklamowym. Jest to analogiczna sytuacja do Polski sprzed 7-8 lat, gdy użytkownicy Naszej Klasy, a potem Facebooka powoli zaczynali korzystać z tych kanałów nie tylko po to, by utrzymywać kontakty ze swoimi znajomymi z realnego świata, ale i po to, by obserwować marki, angażować się w wydarzenia i poznawać nowych ludzi.
Przed miesiącem (wrzesień 2015) w Tbilisi miała miejsce sesja organizowana przez 4M Caucasus Project dotycząca mediów cyfrowych w regionie. Prelekcje specjalistów dotyczyły takich zagadnień jak wykorzystanie social media do zwiększenia zysków, prezentacja innych niż Facebook kanałów społecznościowych, bezpieczeństwa w sieci, blogowania, tweetowania, kanałów na YouTube itd.
Jak widać świadomość znaczenia mediów społecznościowych zarówno w polityce, jak i w biznesie wzrasta, natomiast jest lekko opóźniona w stosunku do krajów zachodnich. To tylko kwestia czasu, by się to zmieniło.
Dostęp do internetu w Gruzji
Jeśli wybieracie się do Gruzji i martwicie się czy będzie tam internet to uspokajam, że w dużych miastach, a zwłaszcza w Tbilisi nie będzie z tym problemu. Knajpki, restauracje, hotele i hostele oferują połączenia wifi bardzo przyzwoitej jakości. W mniejszych miejscowościach internetu należy szukać w hostelach i pensjonatach – najlepiej wcześniej zweryfikować to na jakimś podróżniczym forum lub w opisach tych miejsc na portalach rezerwacyjnych.
Dane i informacje dotyczące gruzińskich mediów społecznościowych:
- Internet and social media usage in Georgia (CRRC, 2015)
- Social media in Georgia (2011)
- Social Media Development Trends in Georgia (2012)
- The role of social networks in Georgian party politics
- Women’s empowerment: Social technologies in Slovenia, Romania and Georgia (PDF)
- Civic Engagement via Social Media in Georgia (PDF)
Zdjęcia i tekst: Katarzyna Javaheri
Support authors and subscribe to content
This is premium stuff. Subscribe to read the entire article.
Zapisz się za 10 zł!
Otrzymaj dostęp do WSZYSTKICH artykułów na blogu na miesiącTo ponad 600 publikacji!
